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SMG2021年全媒体战略带给业界哪些思考

本文摘要:原创 王禹2020年,由于疫情的影响和市场情况的变化,全国广电系统都履历了庞大磨练。其中,上海广播电视台(SMG)经受住多层面磨练,彰显出主流媒体强大影响力。CSM城网数据显示,东方卫视在收视排名首次进入全国前二,中国视听大数据排名全国第一,收视和排名均创开播以来新高。 与此同时,SMG电视和广播在上海收听收视份额均实现增长。

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原创 王禹2020年,由于疫情的影响和市场情况的变化,全国广电系统都履历了庞大磨练。其中,上海广播电视台(SMG)经受住多层面磨练,彰显出主流媒体强大影响力。CSM城网数据显示,东方卫视在收视排名首次进入全国前二,中国视听大数据排名全国第一,收视和排名均创开播以来新高。

与此同时,SMG电视和广播在上海收听收视份额均实现增长。值得一提的是,SMG制作的时代陈诉剧《在一起》、政论节目《这就是中国》等一批电视节目,充实发挥了在特殊时期凝聚各方气力、以创新表达向年轻受众通报价值观的引领作用,引发全国观众强烈共识。

2021年,疫情如何生长依然是未知数,而广播电视行业依然面临多重压力和磨练,如何在此配景下继续寻求生长和更大突破,成为广播电视行业必须面临的难题。在日前举行的SMG2021年事情务虚会上,“推动媒体革新、寻求更多突破”成为探寻生长路径的重要话题。通过“晒家底”的方式盘货既有资源和优势,借助数据和案例找寻生长新入口,对于革新实践中或将面临的突出矛盾和“卡脖子”问题,不回避、不掩饰,方能找到进入生长新赛道的钥匙。

“如果称2020年为SMG全媒体战略启动年的话,2021年必须要成为战略突破年。”上海广播电视台、上海文化广播影视团体党委书记、董事长王建军为SMG2021年的事情定了调子。对于“如何实现突破”这道关键命题,王建军给出5个“加速”的破解路径,既要加速打造精品内容和爆款产物,又要加速前瞻新技术开发和应用;要加速用市场方式推进体制机制革新,还要加速重大项目的结构和建设,并在事情中加速形成“比学赶超”生动局势和浓重气氛。

对此,上海广播电视台台长、上海文化广播影视团体总裁宋炯明提出重点要求,在连续强化思想认识的同时,继续抓好内容生产,坚持新闻立台,深入实施舆论引导能力提升工程,加速打造文化精品,抓好建党百年重大主题创作。同时抓平台建设,焦点任务是优化BesTV+流媒体视频产物,下一步要充实使用资本手段向社会资本定向召募股权投资基金。

在此基础上,抓好变现能力和治理创新,通过融资、投资、收购、吞并等资本手段,完善债券、财政公司等金融工具;切实推动全媒体人才建设,同时还要以建设数字化运营后台为抓手,连续完善内控治理。2020年,SMG努力转换赛道,在新媒体平台连续发力,不仅提供权威、准确、全面的新闻资讯和针对性的服务,同时以创新表达弘扬主旋律报道,将磨练化为机缘。在刚刚出炉的CTR媒体融合流传效果评估体系所举行的一连性监测显示,SMG的新媒体产物在五大流传渠道上的流传力效果排名居前,出现出独具特色的媒体融合生长路径。

其中,在省级以上广电机构网络流传力总榜单中,上海广播电视台突入前四。在分榜单中,自有APP渠道、短视频渠道等方面均进入前6,“两微”和其他第三方平台方面,上海广播电视台整体体现突出,均进入各平台榜单前5位。“新闻坊”微信民众号全年公布900篇文章,平均阅读量超十万的文章数量占上海台十万级文章总数的88%;除疫情相关内容外,主要集中于上海当地社会新闻,贴近当地黎民生活。

微博端“看看新闻KNEWS”官方账号推出#看看直播#话题,关注最新公布会信息,直播热门事件现场,平台互动量(阅读+讨论)高达38.2亿。“看看新闻”头条号粉丝量超千万,在省级广电机构中排名首位。

在外洋社交平台融合流传效果评估中,上海广播电视台进入前8。我们看到,在SMG2021年十项重点事情中,除了深入实施“舆论引导能力提升”工程,连续打造文化精品之外,加速媒体融合,全力以赴打造BesTV+平台产物成为重点寻求突破的主要事情之一。SMG提出,在进一步明确“百视TV”的移动端品牌基础上,充实使用资本手段支撑BesTV+平台产物的打造,以高品质视听文娱内容为焦点,形成B+商城、B+教育、B+体育、B+财富、B+康健等多元产物和服务矩阵,力争在三年内打造成现象级的新型综合性网络流传平台。

与此同时,SMG还将创新技术应用,助力广电生长和融合转型列入重点事情之一,要求深入推进“智慧媒体制播应用国家广播电视总局重点实验室”“SMG媒体内容智能生产平台”“广电5G应用平台(上海试点)”建设,重点打造好东方智媒城技术平台、临港影视4.0项目的影棚运营。围绕BesTV+平台产物,提供轻量化、云化的技术服务。建设开放式SMG技术中台,买通各工业板块的业务、技术和体系。

打造底层连通的全媒体用户数据中心,深化智慧中台运营体系建设。当前,全国广播电视行业正在连续推进媒体深度融合事情,从现在情况看,推进的深度、广度和速度参差纷歧。我们需要认识到一个现实,媒体深度融合既是传统媒体生存生长的路径选择,亦是关系传统媒体未来生存生长的大事。

对于这个命题作文,没有退路,唯有逆水行舟,才有连续生长的动力。从SMG的重点事情来看,已将加速媒体融合看成运气攸关的大事,并举全台之力寻求重点突破。

有人说,媒体深度融合事情是“一把手工程”。这话说对了一半,如果一把手不重视,那么媒体深度融合事情很可能就酿成水中花,镜中月;一把手重视的前提下,还要找到切合自身特点和条件的融合新赛道,并努力调动和发挥全员能动性,出谋划策并主动到场,才气有突破的希望和可能。


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